今夏，青島文旅消費熱力涌動，西海岸新區(qū)穩(wěn)居頂流。海控集團紅樹林度假世界憑借海洋光影節(jié)、水系景觀、鯤鵬主題樂園等出圈產(chǎn)品，成為引人聚人的活力磁場。  

       作為國有資本投資運營集團，海控集團系統(tǒng)推進文旅項目增強運營能力，推動產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)新，探索具有海控特色的文旅產(chǎn)業(yè)強運營之路。

產(chǎn)品新策——實施煥新行動 打造產(chǎn)品力

       漫步在紅樹林度假世界，舉目望去，造型黑松蒼勁挺拔，“銀河花園”花草豐美，鯤鵬主題樂園妙趣橫生，水系景觀極盡雅致。

       這一切得益于海控集團對項目實施的煥新行動。

       紅樹林度假世界既是海控集團實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)主業(yè)破題的原點，也是西海岸新區(qū)的地標性文旅項目。在海控集團看來，做好該項目運營，關(guān)鍵是提高產(chǎn)品力。

       2022年以來，為強化運營，海控集團陸續(xù)開展一期景觀提升工程、鯤鵬主題樂園建設、大盧河兩岸改造提升項目等煥新行動，推動產(chǎn)品迭代升級，助力項目運營從粗放走向精細。

       煥新行動，文化引領(lǐng)。據(jù)介紹，海控集團在項目煥新中，尤其注重深挖海洋文化、漁家文化內(nèi)涵，對其進行現(xiàn)代化解碼、場景化呈現(xiàn)，以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產(chǎn)品內(nèi)涵升維。系列舉措帶來產(chǎn)品質(zhì)變，紅樹林度假世界入選2023年“中國服務”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例。

       煥新，不止停留在外觀，海控集團還為項目安上了“數(shù)智芯”。科技賦能，紅樹林度假世界“長”出智慧大腦。

       項目搭載BOE（京東方）智慧園區(qū)系統(tǒng)，建造了“狀態(tài)可視、業(yè)務可管、事件可控”的數(shù)字化管理平臺。基于云平臺、物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，         實現(xiàn)智慧園區(qū)管理、智慧安防、智慧通行、智慧環(huán)境、智慧辦公等場景的一站式服務。

       經(jīng)過智慧化改造、數(shù)字化升級，紅樹林度假世界降低了運營成本，增加了安全保障，提高了管理效率，在數(shù)智化能力建設方面取得實效。2023年12月，在第22屆互聯(lián)互通大會上，海控集團紅樹林智慧園區(qū)項目獲評“金標杯”智慧園區(qū)設計組五星級項目。

營銷妙策——節(jié)會賽事拉動 釋放融合力

       山東省文化和旅游廳日前印發(fā)的《關(guān)于進一步提振文旅市場的實施方案》提出，要強化文旅節(jié)會活動拉動效應。海控集團打造的海洋光影節(jié)正是其中的典型代表。

       今年7月12日，第六屆海洋光影節(jié)在紅樹林度假世界啟動，裸眼3D全息光影魔法大秀、夜游劇場、網(wǎng)紅光影小鎮(zhèn)、無人機天幕秀、光影音樂節(jié)等演出形式，為游客帶來酣暢淋漓的視聽盛宴，點亮西海岸新區(qū)夜經(jīng)濟。

       紅樹林度假世界已連續(xù)舉辦六屆海洋光影節(jié)，節(jié)會品牌影響力逐年增強，拉動效應顯著。據(jù)統(tǒng)計，本屆光影節(jié)期間，紅樹林度假世界日均游客量達2萬人，高峰期入住率達100%。

       為一場球賽奔赴一座城。當下，“賽事+旅游”成為越來越多年輕人的出行新風潮。

       今年5月，海控集團推動紅樹林度假世界與青島西海岸足球俱樂部簽約，成為該俱樂部2024年中超聯(lián)賽的合作伙伴。紅樹林度假世界創(chuàng)新營銷方式，與中超聯(lián)賽同頻共振，推出中超客房、足球主題下午茶等產(chǎn)品，舉辦球迷見面會、體育嘉年華等活動，打造體育旅游消費新場景，推動文體旅深度融合發(fā)展。經(jīng)測算，2024年中超聯(lián)賽帶動紅樹林度假世界曝光量增長超1000萬次，客流量增長約6000人。

       節(jié)會活動、體育賽事創(chuàng)造了新文旅消費場景，形成了新旅游消費模式，激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)動能，正以融合發(fā)展之勢助推城市形象的塑造和傳播。

       “拓展文旅行業(yè)的邊界，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的超強連接力，與各行各業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，是海控集團運營文旅項目的成功經(jīng)驗。”海控集團有關(guān)負責人表示。

發(fā)展良策——運營前置 推動新區(qū)產(chǎn)業(yè)升級

       點上出彩，紅樹林度假世界人氣持續(xù)攀升，一年更比一年靚；面上開花，海控集團整合新區(qū)文旅資源，啟動鳳凰島區(qū)域規(guī)劃，構(gòu)建國際化文旅產(chǎn)品體系，推動產(chǎn)業(yè)升級。

       目前，海控集團鳳凰島國家級旅游度假新漁村（竹岔島）綜合開發(fā)項目（簡稱“竹岔島項目”）正緊鑼密鼓地進行著。在該項目中，海控集團以竹岔島及南屯項目為抓手，通過運營前置思維，高水平啟動山海島灘旅游規(guī)劃設計，建設世界級海島休閑度假旅游目的地，打造國際化文旅產(chǎn)品體系的“塔尖”產(chǎn)品。

       “可以說，現(xiàn)在是文旅產(chǎn)業(yè)的大運營時代。文旅項目長紅的關(guān)鍵在于投資和運營一體化考慮。”海控集團有關(guān)負責人說，竹岔島項目深刻落實青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動和西海岸新區(qū)全域文旅發(fā)展戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略運營視角主導規(guī)劃設計，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景，提升海島旅游品質(zhì)，推動西海岸新區(qū)乃至青島市文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

       此前，海控集團與國際頂級度假品牌縵合縵（MAHAMAN）達成合作，借助其品牌影響力、國際化資源整合能力，西海岸新區(qū)有望招引進一批世界級旅游度假、文化藝術(shù)、體育運動品牌運營商等優(yōu)質(zhì)資源，參與存量文旅項目提升改造。

       攻堅文旅大運營，海控集團底氣十足。成立六年來，靠的是專業(yè)化、市場化，聚的是優(yōu)秀人才、頭部資源，走的就是投資運營一體化發(fā)展路子。

       依托新區(qū)豐富的海洋旅游資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，海控集團將逐步整合文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，通過業(yè)務合作、投資并購、資本運作等模式，做大做強文旅板塊，同時不斷為新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻良策。